網站在中國速度很慢?中國網站加速的CDN內容傳遞最佳實務!

2021/10/25

你有遇過網站在中國載入速度變慢的問題嗎?你知道又該如何透過中國網站加速的CDN內容傳遞,來解決此情況嗎?現在中國的電子商務市場以驚人的速度成長,躍升成為高達一兆美元的產業。

截至2019年,電子商務總金額高達驚人的1.94兆美元。預估到2024年,此產業可帶來約15.6億美元的營收。本指南探討非中國網站在中國電子商務產業中面臨的主要障礙以及最佳的因應之道。

獲得關於中國在設置網站的寶貴見解,以利從2021年及未來進入蓬勃發展的中國電子商務市場。

跨境將內容傳遞至中國,所面臨到的挑戰
中國的網路購物者經常抱怨國外電子商務網站的載入速度緩慢,您通常預期造訪的網站最多需要2秒就能完全載入。
但這絕不可能發生在非中文的網站上。通常非中文的網站需要5秒或更長的時間才能載入,因此導致使用者抱怨連連。這些載入時間上的延遲與複雜的中國網際網路生態系統有關。
受限的連線能力:
中國有4家頂尖的網際網路服務供應商,覆蓋約95%的地區。需要從一個ISP換到另一個ISP的連接,必須經過網際網路交換中心(Internet Exchange Point,IXP)。
在中國,IXP的數量有限,而能用的可能非常擁塞。這導致區域ISP之間的互連性非常差。因此,資料在全國範圍內的移動可能非常緩慢,有時候可能永遠到不了目的地。


有限的連線能力導致網路擁擠

有限的連線能力導致網路壅擠
 受限的連線能力造成擁塞的網路:
中國的防火長城(Great Firewall of China,GFW)是立法行動與科技的結合,用以規範中國境內的網際網路。其主要的作用就是封鎖對選定國外網站及應用程式的存取,並減慢跨境網際網路流量。
GFW造成緩慢載入時間的主要原因包括,進出中國的流量必須經過有限數量的國際閘道,對使用者請求增加了另一層延遲。其使用深度封包檢測(Deep PacketInspection)監控網際網路,有時可能導致封包遺失,這意謂著請求的資料因資料
遺失而無法到達使用者的電腦。

看更多:如何防範網站速度的延遲及停機?看國外在特賣期間是如何做到的!

再加上先前提到的擁塞問題,此情況會被進一步放大。現在,遺失的封包必須透過擁塞的線路重新傳送,導致載入時間緩慢及使用者經驗不佳。
GFW亦會封鎖Google、Facebook及Twitter,這些工具為工程師提供許多廣泛採用的必要函式庫及應用程式。舉例來說,全球大多數的網站普遍都會使用GoogleAnalytics。但由於中國封鎖Google,任何安裝有Google Analytics的網站都需要更長的載入時間。


網路無法連線

內容傳遞在中國最大的挑戰:中國防火長城

將內容傳遞至中國的最大挑戰是什麼?
 中國的防火長城許可費用高昂:
若外國網站想要在中國寄存並顯示其網站,中國當局要求外國網站取得ICP(網際網路內容供應商許可證)。基本上,中國使用者無法存取沒有ICP許可證的網站。
取得ICP許可證通常是一個艱鉅又漫長的過程。取得此許可證的費用也相當高。事實上,並非所有申請ICP許可證的網站都真的能取得此許可證。政府完全有權力拒絕申請。


申請證照很困難

申請ICP許可是很艱鉅的挑戰
 申請ICP許可證是一項艱鉅的任務:
中國的線上趨勢,在跨境電子商務有望激增的情況下,預期日後會有越來越多的中國消費者選擇在網上購買商品及服務。2020年,跨境網上銷售額超過1,640 億美元,幾乎是2019年的兩倍。
再加上對直播及短片的需求增加,全球正在經歷從文字型內容到影片的典範轉移。在此資料消費轉移的過程中,中國人並未被遺忘。如今,預估中國國內已安裝了3億個短片應用程式。引人入勝且參與度高的直播及影片讓數百萬中國消費者多次光顧。
直播有助於促進觀眾的參與感。FOMO原則,也就是知名的錯失恐懼(fear of missing out),讓直播使用者也能積極地為當地及全國頭條的故事做出貢獻。直播觀眾能針對突發新聞發送訊息。有些訊息會得到即時的回覆,而對觀眾產生深遠的影響。
電子商務賣家都在使用直播節目來吸引成群的購物者。2019年的淘寶雙11全球狂歡節就是一個完美的例子。薇婭是中國知名的電商主播之一,在持續整整8小時的虛擬購物狂歡節中吸引了高達4,315萬的直播買家。另一方面,李佳琦舉辦了一場長達6小時的虛擬購物馬拉松,預估吸引了3,700萬名觀眾。


直播

線上直播與短片內容傳播才是主流
聚焦影片內容與直播:
現在行動購物的興起,也讓中國近96%的購物都來自於手機使用者。為了讓您的電子商務網站在數百萬個其他競爭網域中佔有絕對優勢,您必須擁有一個適合行動裝置的網站。
研究顯示,在中國主要的搜尋引擎百度上,適合行動裝置的網站排名較高也更受青睞。行動響應式網站具有更好的跳出率,並提供優異的終端使用者經驗。
將電子商務擴展到次級城市過去,就算不是全部,大部分中國電子商務的商家都把重點放在大城市的消費者。賣家主要針對北京、上海、廣州等大城市中富有的消費者。
如今,過去的次級城市已不可同日而語。這些次級城市開始有越來越多的有錢人,為網上賣家提供了一個大賺一筆的絕佳機會。

為了在有利可圖的中國電子商務市場中取得成功,您必須將目標放在為您的潛在客戶製作精彩的短片。為取得成功,對您最有利的作法即是與經驗豐富且信譽良好的CDN解決方案供應商合作。


三線城市

次級城市為網路賣家最新的市場
中國的三線城市提供了CDN解決方案!
那中國次級城市為網上賣家提供了絕佳的機會,將內容傳遞至中國的最佳實務最關鍵的一步是建置適當中國網站加速的CDN解決方案,以將內容呈現在您的使用者面前。
簡言之,CDN伺服器會根據查看者的地理位置,快取您的網站內容並更快地載入您的網站。
有兩種可採用的主要方式,以實現可靠的中國CDN解決方案:

方式1:取得ICP許可證,並利用中國的CDN
您可以藉由使用中國內容傳遞網路(Content Delivery Network,CDN)來加快您在中國的網站性能。中國CDN利用本地網路連接點(Points of Presence,PoP),利用比來自國外快更多的速度,將您的網站提供給當地的受眾。
在購買適合的中國CDN解決方案時,以下兩個因素是重要的考量點:CDN提供的PoP數量及各PoP的位置。為取得最佳性能,您需要確保CDN供應商有一個PoP位於您在中國的目標區域附近。我們在這篇文章中探討的主題包括選擇適合您的中國內容傳遞解決方案的CDN供應商。


網路連線CDN

取得ICP許可證,並利用中國的CDN
方式2:申請ICP許可證,並利用中國的CDN
在沒有ICP許可證的情況下營運並利用近中國CDN(near-China CDN)如前所述,中國當局通常都會要求您歷經繁複程序,才會把ICP許可證給您。若您無法取得ICP許可證,別擔心,還有另一種方式…您可以利用我們所謂的「近中國CDN(Near-China CDN)」,將您的網站呈現在中國網路使用者的面前。
近中國內容傳遞網路(CDN)包含具有位於中國邊境附近但不在中國境內之網路連接點(PoP)的CDN供應商。由於這些CDN不在中國境內,因此向中國訪客提供內容不需要ICP許可證。
近中國CDN的主要地點包括韓國、臺灣、香港及其他與中國接壤的國家。
正如您所料,近中國內容傳遞解決方案無法提供與您在適當的中國CDN中所看到完全相同的無縫內容傳遞服務等級。但您可以輕鬆利用近中國CDN,這使其成為一項值得的投資。使用近中國CDN解決方案,即使沒有ICP許可證,也可以保證您的網站在中國具有一定程度的曝光度。
結論:
中國已經成為且將持續是個有利可圖的電子商務市場。作為外國實體,在接觸到中國的網上買家之前,您會遇到無數挑戰。
外國網站擁有者需要想辦法繞過中國的防火長城,可能需要申請ICP許可證,並且需要進行在地化以滿足中國網路訪問者的需求。
但有一些聰明的方法可以打入中國的線上版圖,其中之一就是利用所謂的「近中國CDN」解決方案,在沒有中國政府ICP許可證的情況下,取得網站曝光度。
延伸閱讀:
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